五年前，傳統(tǒng)行業(yè)做企業(yè)網(wǎng)站的標準，相對來說比較簡單，而且包括的內(nèi)容也是比較少的，例如關(guān)于我們、榮譽資質(zhì)、產(chǎn)品中心等之類的內(nèi)容，而且設計的版面也是比較單一。最主要的是過去大部分企業(yè)并不懂網(wǎng)絡營銷方面的知識，感覺做個網(wǎng)站就是為了證明自己公司有網(wǎng)站，輸入網(wǎng)址能夠在網(wǎng)上搜索到。
        他們認為網(wǎng)站的概念和網(wǎng)上展示的概念基本上是一致，當時沒有想過用網(wǎng)站銷售自己的產(chǎn)品，通過建立一個營銷型的網(wǎng)站，讓網(wǎng)站自己說話搞定客戶。那么，什么樣的網(wǎng)站才能夠達到營銷型網(wǎng)站的標準呢？
        第一、美導航 清布局
        導航在網(wǎng)站中起著重要的作用，它的好壞能夠決定用戶的去留。我這里說的美導航的意思是設計一定要清晰、好看、大方。導航引導著用戶進入不同的欄目，如果讓客戶看到第一眼就感覺很吃力，那么，這個導航就有點問題。
        網(wǎng)站的布局不僅影響著用戶的習慣，而且它還影響著搜索引擎的抓取習慣，清晰的網(wǎng)站布局讓用戶瀏覽通暢，能夠快速找到想要的東西。而且還能夠讓搜索引擎爬蟲以最快的速度抓取網(wǎng)站信息，這種提高必定使網(wǎng)站更有吸引力。
        第二、前臺設計抓眼球
        用戶進入一個網(wǎng)站之后，第一印象是非常重要。它就像人與人之間的接觸，如果第一眼看上去很舒服，可能會很愿意與這個人交流。網(wǎng)站也是一樣，第一眼看到網(wǎng)站好看，顏色搭配好，框架結(jié)構(gòu)好，用戶就會多停留幾秒來瀏覽網(wǎng)站，最終轉(zhuǎn)化成自己的客戶。
        當然，這個過程說起來很容易，做起來卻不是那么容易。因為不同的用戶喜好也不一樣，他們對于顏色的敏感度更不一樣。我們要想第一時間抓住用戶的心，就需要花更多的時間研究用戶心理、用戶體驗、顏色搭配等各方面的知識，真正設計出用戶喜歡的網(wǎng)站。
        第三、頁面加載速度
        提到網(wǎng)頁加載的速度，我自己感觸非常深。我個人在瀏覽網(wǎng)站時間有一個習慣，當我從網(wǎng)上搜索一些信息時，進入一個網(wǎng)站的時間超過五秒鐘就會關(guān)閉，如果我不是特意的想看這個網(wǎng)站。
        頁面加截速度也在一定程度上決定了用戶的去留，想在短時間內(nèi)完成用戶對你的信任，你的網(wǎng)站就需要在短時間內(nèi)打開，讓用戶瀏覽時間是一種享受，而不是一種折磨。
        第四、移動網(wǎng)站的建立
        很多時候，我們只注重PC端網(wǎng)站的美觀，而忽略了手機移動端網(wǎng)站的建立。因為PC端建立的網(wǎng)站圖片各面都比較大，如果在手機端打開會比較耗流量，這讓很多瀏覽者很是心疼， 造成用戶不敢去從手機端瀏覽網(wǎng)站。
        這個用什么辦法解決呢?現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)在飛速的發(fā)展，而手機網(wǎng)站、微網(wǎng)站如雨后春筍。所以，手機網(wǎng)站和微網(wǎng)站的誕生為企業(yè)解決了這一大難題，它能夠提供給用戶更方便、更快捷的瀏覽方式，從而通過移動端轉(zhuǎn)化了不少客戶。
        第五、網(wǎng)站兼容性調(diào)試
        分別查看各個瀏覽器流量的跳出率數(shù)據(jù)，檢查不同瀏覽器的跳出率是否相近。如果有某個瀏覽器的跳出率過高，那有可能是因為網(wǎng)站在該瀏覽器中存在兼容性問題，那這個就要安排排查一下。
        兼容性對于營銷型網(wǎng)站來說是必需解決的問題，根據(jù)不同的用戶使用的瀏覽器不一樣，例如IE6、IE7、IE8、IE9、百度瀏覽器、獵豹等等，在建設網(wǎng)站之前必需把這些瀏覽器全部兼容，否則出現(xiàn)變形問題，直接影響到用戶體驗。
        第六、精準關(guān)鍵詞推廣
        什么是精準關(guān)鍵詞?它就是用戶搜索而且能夠提高轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵詞，你只有選對了關(guān)鍵詞是，才能夠做對業(yè)務，才能夠精準的找到自己的客戶。
        以前，我遇到過這樣的站長，他就是利用百度搜索風云榜里，搜索量比較大的一些詞，引入到自己的網(wǎng)站上，然后給這些詞做排名，通過搜索引擎引入了一些流量，賣他自己的產(chǎn)品。可是，網(wǎng)站的流量雖多，轉(zhuǎn)化率卻不高。也就是說，當用戶點擊進入網(wǎng)站之后，看到的內(nèi)容與自己想象的不一樣，他們會馬上關(guān)閉網(wǎng)站，這也算是一種欺騙用戶的行為。
        第七、適應用戶習慣優(yōu)化
        一般做網(wǎng)站優(yōu)化的人員，他們都喜歡做的一件事就是數(shù)據(jù)分析，通過數(shù)據(jù)分析來了解用戶的瀏覽習慣，例如：用戶從那個頁面進入、用戶瀏覽那個頁面次數(shù)比較多、那個頁面停留時間比較長等。然后，我們再將用戶停留時間比較長的頁面進行優(yōu)化或加工，引導用戶去做出一些選擇，就這樣一點一點的把用戶轉(zhuǎn)化成自己的客戶。
        第八、利用優(yōu)先級排版內(nèi)容
        網(wǎng)頁上的目標轉(zhuǎn)化的引導或內(nèi)容要點是否清晰?用戶能否立即獲得他們所期望的信息?這些都需要我們在排版和設計方面下功夫，把用戶最想看到的內(nèi)容，第一時間呈現(xiàn)在用戶的眼前，用正確的方法匹配用戶。
        我們舉個簡單例子：如果我們做的是一個商城類的網(wǎng)站，我們的一個用戶經(jīng)常瀏覽鞋子方面的產(chǎn)品。那么，我們就可以對他進入自動匹配，把商城上最新款的鞋子、打折的鞋子第一時間呈現(xiàn)給他，這樣就能夠讓用戶快速下單。
        第九、內(nèi)容分類清晰
        最近，我看到一些網(wǎng)站更新的內(nèi)容，真的有點亂七八糟。他們把行業(yè)新聞、公司新聞、行業(yè)知識、知識問答等等，全部都混到了一塊，分不清行業(yè)新聞和公司新聞。這樣分類不清的內(nèi)容，直接影響用戶的瀏覽，并且影響搜索引擎的抓取，不利用網(wǎng)站權(quán)重的提升。如果我們能夠分門別類的整理好這些內(nèi)容，會大大提高網(wǎng)站的效率，從而提高網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率。
        第十、相關(guān)內(nèi)容及標簽的添加
        很多時候，大家在瀏覽大型商城、門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站時，瀏覽的內(nèi)容周圍都會出現(xiàn)與你瀏覽內(nèi)容相關(guān)的信息，他們這樣做的目的是為了增加用戶的粘度，能夠讓用戶瀏覽本網(wǎng)頁的同時，更多的去瀏覽其他的網(wǎng)頁內(nèi)容。提高用戶在網(wǎng)站上停留的時間，從而提高用戶轉(zhuǎn)化率。 
        第十一、廣告彈窗的控制
        經(jīng)常上網(wǎng)的人應該都有這樣的感覺，當你打開一個網(wǎng)站之后，突然彈出來很多彈窗，而且你還越關(guān)越多，讓人感覺到特別的厭煩。包括企業(yè)站也會出現(xiàn)同樣的問題，打開網(wǎng)站上面全部都是在線留言、在線QQ、即時對話框、分享彈窗等等。
        遇到這樣的網(wǎng)站，用戶的第一個感覺就是煩感，第二個感覺就是不專業(yè)，第三個感覺就是關(guān)掉網(wǎng)站。因為對于用戶都有自己的選擇，他們不想被強迫著接受一種事物。所以，營銷型的網(wǎng)站優(yōu)勢是引導用戶接受和主動咨詢，讓用戶在愉快的心情下接受你的建議。
        第十二、優(yōu)化網(wǎng)站加載內(nèi)容
        一般培訓類的網(wǎng)站，都是以專題形式的頁面呈現(xiàn)給讀者。由于，專題類型頁面圖片比較大、數(shù)量比較多，容易造成加載時間圖片不顯示，或是加載速度特別慢。這樣直接影響著用戶的瀏覽習慣，造成網(wǎng)站的跳出率逐漸增高。
        其實，這樣的網(wǎng)站我們只要稍加優(yōu)化，就能使網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率有明顯的提高。我們可以把大圖切割成小圖，可以提高服務器的配置，可以把主要加載的頁面放置最上面的位置，還可以利用外部調(diào)用的方法，提高網(wǎng)站的加載速度和質(zhì)量。
        第十三、視覺色彩搭配
        傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)站，往往在板塊和色彩方面都是比較固定，例如機械行業(yè)、耐材行業(yè)、化工行業(yè)等等，他們講究的是正規(guī)性，不希望網(wǎng)站上面有太多無用的東西，更不希望網(wǎng)站有太多其它顏色。
        然而，隨著網(wǎng)站建設行業(yè)的不斷發(fā)展，用戶的欣賞水平也逐漸的提高，網(wǎng)頁上需要有不同的顏色以形成對比。不同顏色之間的對比可以使一個死板的頁面變成一個活潑的頁面，也可以提高網(wǎng)站的視覺沖擊力。所以，網(wǎng)站需要修飾，內(nèi)容需要美化，圖片需要全屏，圖片需要處理清晰等等，以更好的效果呈現(xiàn)給用戶。
        第十四、醒目的廣告語
        網(wǎng)站宣傳的目的是什么?我想最大的目的就是讓用戶記住，能夠給用戶留下深刻的印象，這樣你的網(wǎng)站才能擁有更多的用戶。如果你的網(wǎng)站死氣沉沉沒有活力，用戶看過網(wǎng)站之后沒有什么欲望，那這就是一個失敗的網(wǎng)站。
        怎么樣才能吸引用戶?最有效的辦法就是撰寫經(jīng)典廣告語，例如“好空調(diào)，格力造”、“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”等這樣的廣告語，企業(yè)網(wǎng)站也是一樣，能夠讓自己的產(chǎn)品讓用戶快速記憶，需要企業(yè)想出更好的廣告語，類型于最專業(yè)、最有實力、最大品牌等等，只要能夠讓用戶記住就是一個好的網(wǎng)站。
        第十五、避免分散用戶的注意力
        有些網(wǎng)站出有這樣的內(nèi)容，就是打開網(wǎng)站之后經(jīng)常自動播放視頻，還有的出現(xiàn)網(wǎng)站主持人，一打開就在介紹相關(guān)的內(nèi)容。對于懂的用戶可能會直接關(guān)掉，對于不懂的用戶會感到非常煩感，最終的結(jié)果是關(guān)掉網(wǎng)站。
        所以，做網(wǎng)站時間一定要減少各種不必要的干擾，不僅帶來更低的跳出率，通常也會大大提高你的轉(zhuǎn)化率。
        第十六、填加網(wǎng)站內(nèi)搜索
        站內(nèi)搜索的作用就是能夠讓用戶快速找到自己想要的內(nèi)容，這在企業(yè)網(wǎng)站中使用也比較多，有很多企業(yè)網(wǎng)站，產(chǎn)品非常多，而且型號分類也比較多，這就給用戶帶來了麻煩。因此，我們?nèi)绻罴恿苏緝?nèi)搜索，更有效的提高了用戶的瀏覽率，提高了用戶的下單速度。
        第十七、在新窗口打開外部鏈接
        我想這個問題不用我說，大家都會深有感觸。當我們進入一個網(wǎng)頁之后，點擊網(wǎng)頁的一個鏈接，另外一個網(wǎng)頁卻在原網(wǎng)頁打開了，并且自己剛才看的內(nèi)容沒有了，即使返回還需要重新開始瀏覽，這是一個很不好的體驗方式。
        網(wǎng)站做好之后，可以通過程序設置一下在新標簽下打開頁面。當用戶還想瀏覽原來的頁面時，直接點擊原來的頁面就可以了，不用再通過返回鍵瀏覽了。這也大大降低了網(wǎng)站的跳出率，讓用戶更流暢的瀏覽自己的網(wǎng)站。
        第十八、提供幽默的404頁
        404頁面在網(wǎng)站上出現(xiàn)的次數(shù)不多也不少，因為他是在網(wǎng)站或鏈接打不開時出現(xiàn)的頁面。有些人認為他只不過是一個死鏈接的表現(xiàn)形式而已，沒有什么可關(guān)注的，也沒有必要花更多的時間去做一個404頁面，我可以肯定的說，這種想法是非常錯誤的。
        我根據(jù)這么多年的經(jīng)驗，發(fā)現(xiàn)了一個規(guī)律：當我打開一個頁面之后，這個頁面是死鏈接的形式，一般情況下我會直接關(guān)掉網(wǎng)站，不再繼續(xù)瀏覽網(wǎng)站了;然而，當我打開同樣的頁面，彈出來的對話框是一個可愛的404頁面，上面還有返回首頁繼續(xù)瀏覽的字眼，很多情況下我會返回首頁繼續(xù)瀏覽，結(jié)果我就不再說什么了!
        第十九、內(nèi)容盡量簡單易懂
        我們做網(wǎng)站針對人群不一樣，一部分是有經(jīng)驗的專業(yè)人員，一部門是什么都不懂的小白。我們?nèi)绾尾拍苓m應大多數(shù)人群，最好的一個辦法就是網(wǎng)站內(nèi)容口語話，盡量讓人感覺到通俗易懂，不僅專業(yè)人員能看懂，非專業(yè)人員也能看懂。這樣更有利于你網(wǎng)站的親合力，使更多的用戶喜歡你，最終愛上你的網(wǎng)站。
        第二十、對過長的文章編輯
        讀者閱讀文章時間，會遇到一個幾千字的文章，而且文章里沒有任何圖片或分段，通篇下來就一段文字。我想問：“對于這樣的文章你喜歡嗎?”，95%的人都會回答不喜歡，因為它讓人讀起來很疲勞，往往會看的眼花撩亂，最終關(guān)閉這樣的文章。
        我想做過編輯的人應該比較了解，一個好的文章不僅要寫的好，而且還要編輯的好。這里說的編輯包括分段、小標題的應用、圖文結(jié)合、加一些引語等等，能夠讓讀者感受到你的用心，而不是感受到你的敷衍。具體的編輯方法可以參考站長發(fā)表的文章，或是一些自媒體人員寫的文章，努力提高自己的編輯能力。